Nadpisy, Titulky, Popisy a jejich význam pro SEO, GEO

 

Cílem SEO optimalizace (search engine optimization) je podsouvat obsah z webové stránky/internetového obchodu pro internetové vyhledávače jako jsou Google, Microsoft Bing, Yahoo, AI modely a jiné. Návštěvnost z internetových vyhledávačů a AI modelů tvoří významnou část návštěvníků stránky. Díky správné SEO optimalizaci získá vaše stránka lepší umístění ve vyhledávačích, které přispěje ke zvýšení návštěvnosti stránky za minimální náklady (náklady tvoří pouze čas strávený tvorbou důvěryhodného obsahu do SEO).

ClickEshop obsahuje automatizovaný SEO systém, který vytváří a optimalizuje významnou část SEO prvků na základě reálného obsahu internetového obchodu.

Systém pracuje s údaji, které se na stránce nacházejí, jako jsou například:

• názvy stránek, kategorií a produktů
• popisy produktů a kategorií
• textový obsah
• struktura navigace
• další relevantní obsahové a systémové údaje

Na základě těchto údajů systém automaticky generuje nebo doplňuje vybrané HTML meta prvky a další SEO a GEO údaje, které pomáhají vyhledávačům a AI modelům lépe identifikovat téma a obsah jednotlivých stránek.

Díky automatizaci není nutné ručně vytvářet stejné SEO údaje na každé stránce. Systém zároveň snižuje riziko duplicit, chyb při zadávání údajů a nekonzistentního nastavení SEO při rozsáhlých internetových obchodech s tisíci produktů.

Automatizované SEO však nenahrazuje kvalitní a relevantní obsah. Vyhledávače hodnotí především obsah, jeho relevanci, technickou dostupnost stránky, strukturu webu, uživatelskou zkušenost a další signály. Proto je důležité věnovat pozornost i samotnému obsahu produktů, kategorií a informačních stránek.

Spoustu práce udělá systém za vás. Sami však nejlépe poznáte své produkty či služby, a proto si SEO můžete ještě sami podrobněji nastavit. ClickEshop administrátor umožňuje nastavit SEO v následujících částech:

• 1/ Menu linky (SEO pro každou měnu linku) - platí pro webové stránky i internetové obchody
• 2/ Kategorie produktů (SEO je možné nastavit pro každou kategorii, podkategorii) - platí pro internetové obchody
• 3/ Produkty (SEO je možné nastavit pro každý produkt) - platí pro internetové obchody - platí pro internetové obchody
• 4/ GEO (Generative Engine Optimization) - optimalizace pro vyhledávání pomocí umělé inteligence
• 5/ Nejčastější chyby při SEO optimalizaci

 

1/ SEO pro MENU LINKY (textové podstránky)

 

Pro každou položku hlavního menu (textovou podstránku) je možné nastavit:

 

Titulek stránky je nejdůležitějším onpage faktorem. Představuje první informaci, kterou návštěvník uvidí při vyhledávání na internetu a na základě ní se rozhodne, zda vaši stránku navštíví.

Titulek by měl proto být:

• výstižný a podobat se co nejvíce hledanému výrazu
• obsahovat klíčové slovo / klíčová slova - tzn. výrazy, které lidé používají při vyhledávání v prohlížečích jako např. Google
  
• důležitá slova na začátku - slova uvedená na začátku titulku mají vyšší váhu. Z toho důvodu slova, která nejvýstižněji popisují obsah stránky, by měla být uvedena na začátku
• stručný, výstižný titulek - vyhledávače zobrazují pouze určitý počet znaků z titulku. Ostatní text odříznou nebo nahradí tečkami. Není třeba se proto příliš rozpisovat (kvalita textu je důležitější než kvantita)

 

Příklad zobrazení titulku menu linky ve vyhledávači Google si můžete prohlédnout na níže uvedeném obrázku (vyznačené v barevném obdélníku)

Aby titulek nezůstal prázdný, systém ClickEshop do něj automaticky vyplní stejný text, jaký je uvedený v názvu menu linky. Ten však můžete změnit na vlastní.

Titulek nastavíte v ClickEshop administraci následovně:

• v části Administrace obsahu a kliknutím na na požadovanou menu linku např. hlavní stránku
• v levém nástrojovém panelu zvolíte "Upravit menu linku" a vyplníte "Titulek"
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

 

1.2 STRUČNÝ POPIS (SEO Meta-tag description)

Stručný popis stránky se zobrazuje pod Titulkem a vyhledávače ho obvykle používají jako popis odkazu. Stručný popis by měl obsahovat popis dané menu linky (textové podstránky).

Jelikož jeho rozsah je omezený, na začátku je dobré uvést důležité informace a na konci text, který když se odřízne, bude zákazníka zajímat, jak pokračuje, a výsledkem bude, že zákazník na stránku klikne.

Příklad stručného popisu hlavní stránky pro internetový obchod s dámským oblečením: Moderní dámské oblečení pro každou příležitost. Velký výběr kabelek světových značek. Nenechte si ujít dopravu zdarma při objednávce nad 50 €. Aktuální módní trendy za výhodné ceny.

Příklad zobrazení stručného popisu ve vyhledávači Google si můžete prohlédnout na níže uvedeném obrázku (vyznačené v barevném obdélníku)

Stručný popis menu linky nastavíte v ClickEshop administraci následovně:

• zvolením Administrace obsahu a kliknutím na požadovanou menu linku
• v levém nástrojovém panelu zvolíte "Upravit menu linku" a na kartě "SEO" vyplníte "Stručný popis stránky (SEO meta-tag description)"
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

 

1.3 KLÍČOVÁ SLOVA (SEO meta-tag keywords) a OBSAH STRÁNKY

V minulosti, když internetové vyhledávače neuměly číst obsah stránky, se zadávala klíčová slova, aby vyhledávače věděly identifikovat, o čem je stránka. Někteří "výmyslníci" toto však zneužívali a do klíčových slov stránky a produktů zadávali i slova, která se jejich stránky netýkala, avšak pro vyhledávače byla atraktivní, proto je Google dnes na ranking nepoužívá.

Klíčová slova má smysl vyplňovat pro rozšíření fulltextového vyhledávání na stránce. Někteří zákazníci mají ve zvyku při vyhledávání zadat zažité fráze, které jsou odlišné od textu uvedeného na stránce (např. o frázová pojmenování či překlepy v psaní). Fulltextové vyhledávání na stránce je proto rozšířené i o vyhledávání v klíčových slovech.

V současnosti internetové vyhledávače čtou obsah stránky. Vyhledávače si také všímají, zda se na stránce pracuje a doplňují nové informace. Z toho důvodu je vhodné pravidelně psát články informující zákazníky např. o novinkách, výsledcích testů, radách a tipech, připravovaných akcích.

Klíčové slovo je slovo nebo kombinace slov, která popisují obsah stránky. Nad jejich výběrem je dobré se zamyslet i z pohledu zákazníka: Jakou frázi zákazník zadá při vyhledávání?

Pomůckou při hledání správných klíčových slov může být i Plánovač klíčových slov nebo Keywordtool , které navrhnou slova nebo fráze, které souvisejí s vašimi produkty nebo službami.

Klíčová slova menu linky nastavíte v ClickEshop administraci následovně:

• zvolením Administrace obsahu a kliknutím na požadovanou menu linku
• v levém nástrojovém panelu zvolíte "Upravit menu linku" a na kartě "SEO" vyplníte "Klíčová slova stránky (SEO meta-tag keywords)"
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

Příklad zobrazení výsledků vyhledávání v internetovém obchodě, kde se hledají výsledky v: produktech, kategoriích i v menu linkách.

 

1.4 NADPISY STRÁNKY (H1, H2, H3, H4, H5, H6)

Když si zákazníci v záplavě informací o SEO nedokážou představit, k čemu slouží Nadpisy, je na to jednoduchá pomůcka: Nadpisy na stránce se používají na podobném principu jako označování kapitol v knize. Nadpis hovoří o tom, o čem se bude psát v textu pod ním a podnadpisy dělají text přehlednějším. Struktura nadpisů může pomoci při indexaci a pochopení obsahu.

Pravidla při tvorbě Nadpisů:

• z pohledu SEO by nadpisy měly obsahovat klíčová slova - tzn. výrazy, které lidé používají při vyhledávání v prohlížečích jako např. Google
  
• každá podstránka by měla mít jeden H1 nadpis (Heading1). Následné nadpisy H2, H3, .. jsou potom jako názvy podkapitol.
• celkem se může použít až šest úrovní nadpisů (H1, H2, H3, H4, H5, H6)
• hlavní Nadpis H1 je první (měl by být pouze jeden), následují podnadpisy H2, potom podnadpisy dalších úrovní H3, H4, H5 a H6.

Abyste na nastavení Nadpisu H1 nezapomněli, ClickEshop práci usnadňuje a při vytvoření každé nové menu linky označí jeho název jako Nadpis H1. K nadpisu doporučujeme doplnit i minimálně 4-5 relevantních vět. Pokud jste Nadpis H1 omylem smazali, můžete si ho i dodatečně nastavit.

Příklad pro menu linku Blog. Název Blog bude označen jako Nadpis H1, nadpisy jednotlivých článků blogu budou označeny jako Nadpis 2 (H2)

Nadpisy nastavíte v ClickEshop administraci:

• zvolením Administrace obsahu - a kliknutím na požadovanou Menu linku / Kategorii
  
• kliknete na požadovaný text a v nástrojové liště zvolíte "Formáty" - "Nadpisy"
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

1.5 POPIS OBRÁZKŮ

Dobrým způsobem, jak se zviditelnit ve vyhledávačích, je používání popisu obrázků. V popisu obrázku popíšete, co je na obrázku zobrazeno. Vyhledávače se potom postarají o správné přiřazení vložených popisů hledaným výrazům.

V současnosti evidujeme rostoucí trend obrázkového vyhledávání ze strany zákazníků z jednoduchého důvodu: není nutné si otevírat stránky, aby se hledaný výraz zobrazil.

Příklad zobrazení výsledku obrázkového vyhledávání pro "grafická šablona pro internetové obchody" ve vyhledávači Google si můžete prohlédnout na níže uvedeném obrázku.

 

Popis obrázku nastavíte v ClickEshop administraci:

• zvolením Administrace obsahu + kliknutím na požadovanou Menu linku
• kliknete na požadovaný obrázek a v nástrojové liště zvolíte "Vložit/upravit obrázek"
• v nově otevřeném okně v řádku pro "Popis obrázku" doplníte požadovaný popis
  
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

 

2/ SEO pro KATEGORIE PRODUKTŮ

Názvy kategorií se předkládají vyhledávačům jako prioritní klíčová slova - věnujte jim pozornost. Každá kategorie je něčím jedinečná, proto vám systém umožňuje pro každou kategorii nastavit:

• 2.1 TITULEK (Title Tag)
• 2.2 STRUČNÝ POPIS KATEGORIE (SEO Meta-tag description)
• 2.3 NADPISY KATEGORIE (H1,H2,..) a POPISY OBRÁZKŮ
• 2.4 OBRÁZKOVOU KATEGORIZACI - využitím komponenty Generátor kategorií

Popis významu a pravidla jejich tvorby jsou popsané v předchozí kapitole, proto u produktových kategorií uvedeme jen doplňující informace.

2.1 TITULEK KATEGORIE (Title Tag)

Titulek kategorie představuje první informaci, kterou návštěvník uvidí při vyhledávání na internetu, proto si na jeho popisu dejte záležet.

Příklad zobrazení titulku kategorie ve vyhledávači Google si můžete prohlédnout na níže uvedeném obrázku (vyznačené v barevném obdélníku)

 

Aby titulek kategorie nezůstal prázdný, systém ClickEshop do něj automaticky vyplní stejný text, jaký je uvedený v názvu kategorie. Ten však můžete změnit na vlastní.

Titulek nastavíte v ClickEshop administraci následovně:

• v části Administrace obsahu a kliknutím na požadovanou kategorii
• v levém nástrojovém panelu zvolíte "Upravit kategorii" a vyplníte "Titulek"
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

 

2.2 STRUČNÝ POPIS KATEGORIE (SEO Meta-tag description)

Stručný popis kategorie se zobrazuje pod Titulkem a vyhledávače ho obvykle používají jako popis odkazu. Popis by měl obsahovat zajímavý popis dané kategorie a vytvořit potřebu kliknout na daný odkaz.

Příklad zobrazení stručného popisu kategorie "dámské kalhoty" ve vyhledávači Google si můžete prohlédnout na níže uvedeném obrázku (vyznačené v barevném obdélníku)

 

Stručný popis kategorie nastavíte v ClickEshop administraci následovně:

• v části Administrace obsahu a kliknutím na požadovanou kategorii
• v levém nástrojovém panelu zvolíte "Upravit kategorii" a vyplníte "Stručný popis kategorie (SEO meta-tag description)"
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

 

2.3 NADPISY KATEGORIE (H1,H2,..) a POPISY OBRÁZKŮ

Abyste na nastavení Nadpisu H1 nezapomněli, ClickEshop práci usnadňuje a při vytvoření každé nové kategorie označí její název jako Nadpis H1. K nadpisu doporučujeme doplnit i minimálně 4-5 relevantních vět. Pokud jste Nadpis H1 omylem smazali, můžete si ho i dodatečně nastavit.

Nadpisy nastavíte v ClickEshop administraci:

• zvolením Administrace obsahu a kliknutím na požadovanou Kategorii
  
• kliknete na požadovaný text v části pro formátovaný popis kategorie a v nástrojové liště zvolíte "Formáty" - "Nadpisy" - H1
  
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"
  
  

Náš tip: K nadpisu kategorie doporučujeme vložit i bližší informace o dané kategorii (min. 4-5 relevantních vět). Text můžete doplnit atraktivními obrázky nebo pro snazší orientaci zákazníků vytvořit obrázkovou kategorizaci (tzn. po kliknutí na obrázek se zobrazí příslušná kategorie).

 

Pro vytvoření obrázkové kategorizace můžete použít komponentu Generátor kategorií - vytvoří obrázkovou kategorizaci na hlavní stránce internetového obchodu nebo v jednotlivých kategoriích, přičemž ilustrativně vložený obrázek a název kategorie automaticky prolinkuje na konkrétní podkategorii.

 

Příklad zobrazení obrázkové kategorizace vytvořené využitím komponenty Generátor kategorií.

 

 

Důležité: Obrázkům použitým pro vytvoření obrázkové kategorizace je potřebné doplnit SEO popis, aby internetové vyhledávače věděly identifikovat, co se na obrázku nachází.

Popis obrázku nastavíte v ClickEshop administraci:

• zvolením Administrace obsahu + kliknutím na požadovanou Kategorii
  
• kliknete na požadovaný obrázek a v nástrojové liště zvolíte "Vložit/upravit obrázek"
• v nově otevřeném okně v řádku pro "Popis obrázku" doplníte požadovaný popis
  
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

 

3/ SEO pro PRODUKTY

U každého produktu v internetovém obchodě je možné nastavit:

• 3.1 NÁZEV PRODUKTU
• 3.2 STRUČNÝ POPIS PRODUKTU (SEO Meta-tag description)
• 3.3 KLÍČOVÁ SLOVA PRODUKTU (SEO meta-tag keywords)

 

3.1 NÁZEV PRODUKTU

Názvy produktů se předkládají vyhledávačům ( Google, Zoznam a jiné ) jako prioritní klíčová slova – věnujte jejich tvorbě pozornost.

Z názvu produktu musí být zřejmé, o jaký produkt se jedná – v názvu nestačí pouze číselné označení produktu, přidejte i doplňující informace např. Domácí kino ONKYO HT-S9800THX černé, model 2024.

Běžnou praxí je, že jako název produktu je zadané pouze slovo/slova, které používají Ve firmě pro označení produktu. např: Malinová vášeň. V názvu produktu chybí i dodatečný text, že jde o malinovou ovesnou kaši s kousky čokolády. Jelikož nový potenciální zákazník název produktu ještě nezná, při vyhledávání na internetu použije pravděpodobně pouze výraz: ovesná kaše nebo malinová ovesná kaše.

3.2 STRUČNÝ POPIS PRODUKTU (SEO Meta-tag description)

Pro zákazníky, kteří mají eshopy napojené na dodavatele nebo mají desítky tisíc produktů, je často až nemožné vyplnit SEO popisy pro všechny produkty.

Systém vám tuto práci usnadní a stručný popis generuje automaticky z popisu produktu a tedy není nutné ho vyplňovat ručně.

U důležitých produktů nebo pro speciální marketingová nastavení si stručný popis můžete nastavit i ručně. V případě, že si SEO popis nastavíte ručně, tyto texty se nepřepíší informacemi ze systému.

Stručný popis produktu se ve výsledcích vyhledávání zobrazuje pod názvem produktu a vyhledávače ho obvykle používají jako popis odkazu.

Do stručného popisu produktu je vhodné zadat slova, o kterých si myslíte, že je zákazník zadá do internetového vyhledávače při hledání produktů spolu s vhodným poutavým popisem a vytvořit potřebu kliknout na daný odkaz.

Příklad stručného SEO popisu produktu pro dámský kostým – nadčasový dámský kostým z kvalitního materiálu, bavlněný, přiléhavý střih, vhodný do práce i na večírek. Barva: černá, červená.

Příklad zobrazení stručného popisu produktu "keprová košilová bunda" ve vyhledávači Google si můžete prohlédnout na níže uvedeném obrázku (vyznačené v barevném obdélníku)

Stručný popis produktu nastavíte v ClickEshop administraci následovně:

• v části Administrace obsahu a kliknutím na požadovaný produkt
• v levém nástrojovém panelu zvolíte "Upravit produkt" a vyplníte "Stručný popis produktu (SEO meta-tag description)"
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

 

3.3 PRODUKTY skladem

Internetové vyhledávače ( např. Google vyhledávání ) zobrazují přímo ve svém vyhledávání stav skladu, cenu a jiné atributy vyhledaného produktu. Cena a skladová dostupnost produktů představují důležité informace, na základě kterých se zákazníci rozhodují při koupi výrobků a zda zákazník klikne na odkaz a tím navštíví vaši stránku. Produkty skladem mají ve vyhledávání také vyšší prioritu před produkty, které nejsou skladem. Doporučujeme správně nastavit sklad produktů a informaci o expedování zboží "Dodací lhůta ve dnech".

V případě, že exportujete produkty do internetových katalogů, je potřebné vyplnit i políčko "Dodací lhůta ve dnech".

• pokud vyplníte na produktu Počet [ks] skladem, systém automaticky zjistí, že produkt je skladem a exportuje do katalogů informaci, že Dodací lhůta ve dnech je 0 (nula), jelikož produkt máte skladem ihned k dispozici. V tomto případě do políčka "Dodací lhůta ve dnech" zadáváte informaci o dostupnosti až po vyprodání produktů např. číslo 7 tzn. po vyprodání produktů, které jsou skladem, bude dodací doba na objednávku do 7 dnů.
• pro produkt, který není skladem, do políčka "Dodací lhůta ve dnech" zadáváte informaci, za jakou dobu dokážete daný produkt expedovat, např. pro produkt na objednávku do 7 dnů zadáte hodnotu 7
• pokud ponecháte políčko "Dodací lhůta ve dnech" prázdné, zobrazí se v katalozích informace "info v obchodě".

 

3.4 Ostatní atributy PRODUKTU důležité pro SEO

Pro získání nejvyšších pozic v internetových vyhledávačích je důležité kvalitní vyplnění produktu. Produkt by měl obsahovat co nejvíce možných informací s kvalitními obrázky.

Detail produktu by měl obsahovat všechny informace, které zákazník potřebuje k rozhodnutí o koupi. Pokud je nenajde, s velkou pravděpodobností je bude hledat jinde. Snahou prodejce by proto mělo být tyto informace v detailu produktu zobrazit. Pokud je i informací hodně, díky záložkám na produktu máte možnost je přehledně uspořádat. Výhodou je, že záložky si můžete přizpůsobit na každém produktu individuálně. Do záložek můžete vložit např. následující informace: Tabulka velikostí, Technická dokumentace a podobně.

Další atributy produktu jsou také důležité a tyto ovlivňují celkové vyhledávání produktů v internetových vyhledávačích. Některé jsou pro vyhledávače povinné, jedná se např. o tyto:

• výstižně vyplněný název produktu
• detailní popis produktu
• výrobce / značka produktu
• EAN
• kód produktu
• dostupnost resp. dodací doba
• pro některé druhy produktů je potřebné i vyplnění parametrů produktu jako např. pro oblečení Barva: červená, Velikost: M

 

Strukturovaná data

Údaje, které u produktu vyplníte, mohou být využity i ve strukturovaných datech. Ty pomáhají vyhledávačům lépe pochopit, co se na stránce nachází, a u produktů mohou obsahovat například název, značku, cenu, dostupnost, obrázek nebo další informace o produktu.

Proto doporučujeme produktové údaje vyplňovat co nejpřesněji, úplně a aktuálně. Kvalitně vyplněný produkt tak poskytuje více informací nejen zákazníkovi, ale i vyhledávačům a nástrojům umělé inteligence - bližší informace v článku 4/ GEO – Optimalizace pro vyhledávání pomocí AI.

 

3.5 KLÍČOVÁ SLOVA PRODUKTU (SEO meta-tag keywords)

Klíčové slovo je slovo nebo kombinace slov, která popisují produkt. Nad jejich výběrem je dobré se zamyslet i z pohledu zákazníka: Jakou frázi zákazník zadá při vyhledávání daného produktu?

Klíčová slova podobně jako stručný popis produktu se generují automaticky z popisu produktu a není nutné je vyplňovat ručně. U důležitých produktů nebo pro speciální marketingová nastavení si stručný popis můžete nastavit i ručně.

Klíčová slova má význam vyplňovat pro rozšíření fulltextového vyhledávání na stránce. Někteří zákazníci mají ve zvyku při vyhledávání produktu zadat zažité fráze, které jsou odlišné od názvu produktu. Fulltextové vyhledávání na stránce je proto rozšířené i o vyhledávání v klíčových slovech produktu.

Příklad pro klíčová slova produktu pánské tepláky: pánské tepláky adidas, pánské tepláky nike, pánské tepláky puma, pánské tepláky výprodej, pánské tepláky akce, pánské tepláky bavlna, pánské tepláky 3XL, pánské tepláky černé, pánské tepláky moderní,..

Pomůckou při hledání klíčových slov může být i Plánovač klíčových slov nebo Keywordtool , které navrhnou slova nebo fráze, které souvisejí s vašimi produkty nebo službami.

Klíčová slova produktu nastavíte v ClickEshop administraci následovně:

• zvolením Administrace obsahu a kliknutím na požadovaný produkt
  
• v levém nástrojovém panelu zvolíte "Upravit produkt" a na kartě "SEO" vyplníte "Klíčová slova produktu (SEO meta-tag keywords)"
• změny uložíte přes tlačítko "Uložit"

 

4/ GEO – Optimalizace pro vyhledávání pomocí AI

GEO (Generative Engine Optimization) představuje přirozené pokračování kvalitního SEO a kvalitně zpracovaného e-shopu. GEO je optimalizace obsahu stránky tak, aby mu vyhledávače a nástroje umělé inteligence dokázaly co nejlépe porozumět a mohly jej použít při vytváření odpovědí.

Příklad: Zákazník už nemusí do vyhledávače zadat pouze „běžecké boty“, ale může se zeptat: „Jaké stabilní běžecké boty jsou vhodné pro každodenní trénink pro běžce, který běhá především po asfaltu?“

Umělá inteligence se při odpovědi snaží najít stránky a produkty, které obsahují dostatek relevantních a důvěryhodných informací na zodpovězení takové otázky.

A právě zde může ClickEshop pomoci. Systém poskytuje výborný technický základ – strukturu e-shopu, produktová data, SEO nastavení a datové výstupy. Úkolem majitele e-shopu je potom tento základ naplnit kvalitním obsahem, produktovými informacemi a užitečnými odpověďmi pro zákazníky.

Co je důležité vědět a na co se zaměřit při GEO:

• 4.1 SEO je základem i pro GEO
• 4.2 Poskytněte co nejvíce informací o produktu
• 4.3 Myslete na otázky zákazníků
• 4.4 Porovnávejte a vysvětlujte rozdíly
• 4.5 Důležité jsou i údaje o produktu
• 4.6 Pište přirozeně, ne pro umělou inteligenci
• 4.7 ClickEshop a GEO, Strukturovaná data e-shopu

 

4.1 SEO je základem i pro GEO

GEO není náhrada za SEO. Kvalitní SEO zůstává základem i pro zobrazování obsahu v generativních výsledcích vyhledávání.

Proto je důležité mít kvalitní názvy produktů, popisy, nadpisy, kategorie, obrázky a pravidelně doplňovat užitečný obsah.

 

4.2 Poskytněte co nejvíce informací o produktu

U každého důležitého produktu by mělo být jasné:

• co je produkt a k čemu slouží,
• pro koho je určen,
• jaké má vlastnosti a parametry,
• z jakého materiálu je vyrobený,
• v čem se liší od jiných produktů,
• jaké má výhody,
• jaká je jeho cena a dostupnost.

Čím více kvalitních a konkrétních informací na stránce uvedete, tím snáze může vyhledávač nebo AI pochopit, co nabízíte.

Pokud používáte pouze všeobecné popisy od dodavatele, zkuste je doplnit o vlastní informace a praktické využití produktu.

 

4.3 Odpovídejte na otázky zákazníků

Při tvorbě obsahu se nesoustřeďte pouze na klíčová slova. Zamyslete se, jaké otázky může zákazník před nákupem položit:

• Jak vybrat správnou velikost?
• Který produkt je vhodný pro začátečníka?
• Jaký je rozdíl mezi jednotlivými modely?
• Jaké příslušenství potřebuji?
• Jak se produkt používá?
• Jak se o produkt správně starat?

Odpovědi můžete uvést přímo v popisu produktu nebo kategorie, případně vytvořit samostatný článek či FAQ.

 

4.4 Porovnávejte a vysvětlujte rozdíly

Užitečné jsou i články a obsah, které zákazníkovi pomáhají při rozhodování:

• „Jaký je rozdíl mezi modelem A a B?“
• „Který produkt je vhodný pro začátečníka?“
• „Kdy zvolit produkt A a kdy produkt B?“

Taková obsah pomáhá zákazníkovi a zároveň vytváří širší kontext okolo vašich produktů.

 

4.5 Důležité jsou i produktové údaje

Dbejte na to, aby byly u produktů správně a aktuálně vyplněné - popsané v bodě 3.4 Ostatní atributy PRODUKTU důležité pro SEO

Tyto údaje mohou být využívány i ve strukturovaných datech, která pomáhají vyhledávačům lépe pochopit obsah stránky.

 

4.6 Pište přirozeně

Při GEO nepotřebujete vytvářet speciální texty pro umělou inteligenci ani uměle opakovat klíčová slova.

Vyhněte se zejména:

• generickým textům bez konkrétních informací,
• kopírování stejných popisů od dodavatele,
• nepřirozenému opakování slov,
• vytváření množství podobných článků pouze kvůli návštěvnosti.

Pište především pro své zákazníky. Pokud je obsah užitečný, konkrétní a srozumitelný pro člověka, vytváříte zároveň dobrý základ i pro vyhledávače a AI.

 

4.7 ClickEshop a GEO, Strukturovaná data e-shopu

ClickEshop poskytuje pro GEO důležitý technický základ. E-shop pracuje s produkty, kategoriemi, parametry a dalšími údaji, které umožňují vytvářet srozumitelný a strukturovaný obsah.

V ClickEshopu můžete jak je popsáno i v článcích výše:

• nastavovat SEO pro menu odkazy, kategorie a produkty,
• vytvářet správnou strukturu nadpisů,
• přidávat detailní popisy produktů a kategorií,
• doplňovat popisy obrázků,
• zadávat parametry produktů,
• vytvářet články a další informační obsah.

ClickEshop tedy poskytuje výborné nástroje a technický základ. O výsledku však rozhoduje zejména kvalita a množství informací, které do e-shopu vložíte.

 

4.7.1 Strukturovaná data e-shopu

Kromě automaticky generovaných strukturovaných dat u produktů můžete v ClickEshopu doplnit i základní údaje o vašem e-shopu a provozovateli.

Pokud chcete vyhledávačům poskytnout další informace o vaší firmě, můžete do hlavičky stránky [Administrace obsahu - Globální HTML kód - záložka Hlavička stránky] v administraci vložit vlastní JSON-LD skript typu LocalBusiness.

Produktová strukturovaná data (ld+json) ClickEshop generuje automaticky na základě údajů vyplněných u produktů. Není proto potřebné vytvářet je u jednotlivých produktů ručně.

Doporučujeme uvést zejména název firmy, popis činnosti, URL stránky, telefon, e-mail, adresu a další relevantní údaje. Údaje uvedené v skriptu jsou ilustrační a je potřebné je nahradit údaji vašeho e-shopu.

Příklad skriptu:

 

Náš tip

U každého důležitého produktu si položte otázku:

Pokud ano, vytváříte kvalitní základ nejen pro klasické vyhledávání, ale i pro nový způsob vyhledávání pomocí umělé inteligence.

 

 

5/ Nejčastější chyby při SEO optimalizaci

Při optimalizaci webové stránky nebo internetového obchodu je důležité nezasahovat do funkcí, které ClickEshop řeší automaticky z obsahu. Nesprávná nastavení nebo nadměrné množství externích prvků mohou mít negativní vliv na technické SEO, rychlost načítání i indexování stránky.

 

Mezi nejčastější chyby patří:

• Ruční vkládání SEO meta tagů – nevkládejte vlastní meta title, meta keywords nebo meta description prostřednictvím JavaScriptu, externích skriptů nebo vlastního HTML kódu. ClickEshop tyto údaje automaticky generuje na základě obsahu stránky (např. z názvu produktu, názvu nebo titulku kategorie, kde tyto údaje zadáváte přes admin).
  Manuální doplňování může vést k duplicitě nebo konfliktu SEO údajů.
• Nadměrné množství externích skriptů – různé analytické nástroje, reklamní systémy, chaty, heatmapy, widgety a další služby mohou výrazně zvýšit počet požadavků a objem přenášených dat. To může prodloužit načítání stránky a negativně ovlivnit uživatelskou zkušenost.
• Zbytečné JavaScriptové a CSS knihovny – nepřidávejte na stránku knihovny nebo frameworky, které nejsou nezbytné pro její fungování. Každý další zdroj může zvýšit čas potřebný na načítání a zpracování stránky.
• Duplicitní nebo nekvalitní obsah – nevytvářejte více stránek s prakticky stejným obsahem pouze za účelem získání návštěvnosti z vyhledávačů. Vyhledávače se snaží zobrazovat uživatelům unikátní a relevantní obsah.
• Přeoptimalizování obsahu klíčovými slovy – opakované vkládání stejných klíčových slov do textů, nadpisů nebo meta údajů nepřináší automaticky lepší pozice. Obsah by měl být přirozený a primárně určen uživateli.
• Nevhodná struktura obsahu – používejte logickou hierarchii nadpisů (H1, H2, H3...), srozumitelné názvy stránek a relevantní textový obsah. Důležité informace by neměly být ukryté pouze v JavaScriptu nebo obrázcích bez textové alternativy.
• Chybějící nebo nekvalitní obsah produktů a kategorií – automatické SEO funkce systému nenahradí kvalitní produktové názvy, popisy, parametry a obsah kategorií. Čím kvalitnější a relevantnější je obsah, tím lépe mohou vyhledávače pochopit účel a téma stránky.
• Neuvážené zásahy do systémového HTML – vlastní úpravy HTML, JavaScriptu nebo externích nástrojů mohou narušit existující SEO funkce ClickEshopu. Před nasazením externího skriptu je proto vhodné ověřit, co přesně na stránce upravuje a jaký vliv může mít na jejím načítání a obsah.